La marque Lupak lance un deuxième message qui continue de transformer les ingrédients du quotidien en une expérience gastronomique. N’est pas sans rappeler le ton léger des pubs home « Moulinex – La vie devient plus facile » à revoir ICI.
Annonceur : Lurpak
Agence : Wieden+Kennedy (Lire la suite…)
Il n’y a rien comme un bon livre, essayez, vous allez adorer !
Faire passer les geeks du web aux livres, tel est le défi que s’est lancée la bibliothèque de Milwaukee.
Annonceur : Milwaukee Public Library
Agence : inconnue (Lire la suite…)
La marque créée par Xavier Niel est un agitateur qui n’a de cesse de bousculer l’ordre établi. Cette impertinence est bien plus qu’un positionnement. C’est son ADN.
Free fait partie de ces marques au caractère bien trempé, qu’il est possible d’aimer vraiment, ou bien de détester. C’est d’ailleurs un des traits distinctifs qui font les marques fortes selon Millward Brown. Travailler la clarté de son positionnement est un chemin qui mène souvent vers le succès. Mais celui-ci n’arrive pas sans faire des choix acérés. Choisir c’est avant tout renoncer. Free peut prendre le risque de ne pas plaire à tout le monde car elle offre des bénéfices tangibles (son faible prix, l’innovation technique) et dans le même temps, Free (Lire la suite…)
L’offre Free Mobile a été lancée aujourd’hui, mardi 10 janvier. Pas de campagne de pub (pour le moment) si ce n’est le buzz de pré-lancement et le bruit créé suite au keynote d’Xavier Niel.
Pas grave. Voici l’occasion de revenir sur 10 ans de spots TV Free grâce à une super compilation réalisée par l’équipe de www.blogopub.tv . (Lire la suite…)
L’agressivité du discours de Xavier Niel à l’encontre de ses concurrents lors de la révélation des offres mobile de Free laisse présager un combat sans merci sur un marché jusqu’ici bien tranquille.
« Il y aura un avant et un après 10 janvier 2012 ». Fidèle à lui-même et à l’immodestie assumée qui caractérise Free, Xavier Niel n’a pas eu peur d’en faire des tonnes lors de sa keynote présentant les offres du nouvel opérateur mobile français ce mardi 10 janvier. Un exercice de style parfaitement maîtrisée durant lequel le charismatique patron du groupe Iliad a astucieusement manié l’humour, la provocation et même l’émotion, en lâchant sa petite larme en fin de session.
En termes de communication, l’exercice est incontestablement une réussite, concluant en beauté le buzz savamment entretenu par la marque depuis des semaines autour de ce « Free day ». (Lire la suite…)
Année d’élection, 2012 devrait fournir l’occasion aux directeurs marketing de réfléchir à une dimension plus sociale de la marque, estime Benoit Tranzer, directeur général France de Millward Brown qui cite en exemple la campagne pour l’emploi de Starbucks aux Etats-Unis.
Propos recueillis par Régine Eveno, Marketing Magazine
Que retiendrez-vous de 2011 dans votre univers professionnel ? Faits et évènements marquants ?
Apple qui détrône Google comme marque la plus puissante au monde en 2011 après plusieurs années de domination sans partage. Mais au delà d’Apple ce sont les grandes marques technologiques qui continuent d’accroitre leurs valorisations financières (elles représentent aujourd’hui le tiers de la valorisation du Top 100 des marques) et continuent de faire la démonstration de leur importance dans notre vie quotidienne. Outre Apple et Google citons IBM, Facebook qui fait une arrivée tonitruante dans ce classement en se positionnant à la 35e place ou Amazon, l’incontournable distributeur en ligne, qui dépasse aujourd’hui Wal-Mart, devenant ainsi la marque de distribution numéro 1à la 14eme place du classement mondial de Millward Brown. (Lire la suite…)
Nike a lancé une campagne, créée par l’agence Wieden+Kennedy Londres et Akqa, mettant en avant plusieurs des meilleurs athlètes du Royaume-Uni.
Les vidéos encouragent les gens à se joindre à Nike sur Twitter, pour y faire part de leurs objectifs pour 2012, sous le hashtag #makeitcount.
Annonceur : Nike
Agence : Wieden+Kennedy Londres (Lire la suite…)
La volte-face de la star anglaise est un véritable camouflet pour un club qui a tendance à confondre vitesse et précipitation en termes d’image de marque.
Tout ça pour ça ! Ainsi donc, David Beckham ne rejoindra pas le PSG cet hiver. L’information a été officiellement confirmée par les dirigeants du club le mardi 3 janvier, après qu’elle ait agité le milieu médiatico-sportif depuis des semaines. Pour les nouveaux actionnaires Qataris, qui voyaient en lui un moyen imparable d’accroître les recettes du club tout en renforçant sa stature au niveau international, c’est un bide retentissant. Il est d’ailleurs insensé d’entendre certains experts en communication prétendre que l’épisode a profité au PSG, sous prétexte qu’il a entretenu un buzz inouïe autour du club. En terme d’image, cela démontre surtout le manque d’attractivité « naturelle » du club qui, aveuglé par les pétrodollars de ses actionnaires, se voit sans doute plus beau qu’il ne l’est réellement. Il y a quelques semaines, j’avais pris position en indiquant qu’à mes yeux ce recrutement était une erreur stratégique étant donné le gouffre qui sépare le club d’une marque de la stature d’un Beckham. Vous pouvez le redécouvrir ici. (Lire la suite…)
Ce premier billet de 2012 se devait de clôturer l’année passée et quoi de mieux que de reprendre nos prédictions faites il y a un an et de les repasser à l’aune de notre expérience. Ce qui est rassurant (pour nous tous J) c’est que la grande majorité d’entre elles se sont avérées exactes. Nous avons bien assisté au développement massif des marques sur le digital sous toutes ces formes, Facebook en tête. Toutefois, le développement attendu du marketing mobile, effectif outre atlantique, n’a pas encore eu lieu en France. Plus spécifiquement, les espoirs liés aux applications de geo-localisation pouvant créer une nouvelle forme de communication ultra-locale ont pour le moment été déçu. Pour le reste à vous de juger en (re)découvrant ces 11 prédictions digitales pour 2011 …. en attendant que nous vous dévoilions le 24 Janvier au Renoma Café nos 12 prédictions digitales pour 2012 !
1/ la fragmentation des usages d’internet favorisera le fort développement de « Fan pages de marques » sur Facebook.
2/ L’évolution du shopping en ligne continuera de connaitre un grand succès, tiré par le pionnier du secteur en France, www.vente-privée.com. (Lire la suite…)
Avec la fin d’année, une nouvelle page va se tourner sur le blog et je ne cacherai pas ma satisfaction, et celle de l’équipe autour de moi, d’avoir vu le nombre de visiteurs augmenter considérablement et régulièrement en 2011 : plus de 11 000 visiteurs uniques. Nous le prenons comme un encouragement à continuer à partager nos expertises avec vous, acteurs du marketing et de la communication. En 2011 nous avons fait évoluer le blog en installant de nouveaux RDV’s comme la rubrique « Invité de marque » pour donner la parole à des annonceurs, le baromètre mensuel « Fanomètre » en partenariat avec Marketing Magazine, « L’instant pub » pour partager des créations qui nous ont marqués ou les « Portraits Millward Brown» pour témoigner de la richesse de nos équipes… Cette année nous avons aussi eu la chance et le plaisir d’avoir le soutien de Tanguy Leclerc (qui a longtemps œuvré chez CB News). (Lire la suite…)
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