LE CLASSEMENT MILLWARD BROWN DES MARQUES MONDIALES AYANT LE PLUS DE VALEUR EST MARQUE PAR LE TRIOMPHE DES ACTEURS TECHNOLOGIQUES AVEC EN TETE DE CLASSEMENT GOOGLE, IBM, MICROSOFT ET APPLE.
BrandZ Top 100 représente plus de 2000 milliards de dollars, 40% de croissance au cours des 5 dernières années. Les marques les plus puissantes ont surpassé le marché boursier et se sont avérées résistantes en cette période de récession.
Dans ce 5e classement, les Marques fortes ont prouvé leur résistance à la récession. Alors que la plupart des indicateurs financiers clés chutent, on constate que la valeur des Marques du Top 100 a augmenté de 4% l’an dernier pour atteindre plus de 2000 milliards de dollars. (Lire la suite…)
27 avril 2010
Depuis 1994, date à laquelle la première bannière a vu le jour sur Internet, la publicité digitale n’a cessé d’évoluer aussi bien en termes de créativité que dans les formats proposés. Selon nous, 3 facteurs expliquent ce remarquable dynamisme :
Internet un média de masse. En 2009 nous étions 1,5 milliards d’internautes dans le monde. Les analystes prévoient une croissance de 40% du nombre d’accès au web d’ici à 2013 (soit 2,2 milliards d’internautes). Cette audience de plus en plus large a inévitablement attiré les investissements publicitaires.
Un phénomène de banalisation des différents formats publicitaires. Dès lors qu’un média est soutenu par des investissements publicitaires croissant, cela « stimule » la créativité des agences publicitaires. Et, ceci est sans doute encore plus vrai pour les plateformes de communication digitale. En effet, les différents formats créatifs qui ont émergé sur le média Internet ont rapidement souffert d’un phénomène de banalisation. (Lire la suite…)
21 avril 2010
En 2009, Google était la 1ère Marque mondiale selon BrandZ™ Top 100.
Ce classement est le résultat d’une étude annuelle réalisée par Millward Brown (mandaté par le Groupe WPP) interrogeant 1,5 million de consommateurs dans 24 pays sur 23 catégories de produits et services, le tout combiné à une valorisation financière des Marques (source Bloomberg & Datamonitor).
Le 28 avril, Millward Brown dévoilera le Classement 2010. Rendez-vous sur le blog pour le découvrir !
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Rappel : Classement 2009
19 avril 2010
Il y a quelques jours j’ai eu la chance d’assister au premier Grand Prix du Brand Content. Je vais commencer par le définir avec mes mots. Il s’agit de communications de Marque qui sortent des sentiers battus ayant généralement pour objectif de travailler la préférence de Marque sur une cible, souvent en montant des opérations très divertissante parfois tintée d’humour. Cela ne vous éclaire pas beaucoup ? Je suis d’accord :)
Mon collègue Daniel Bô, fondateur de l’institut QualiQuanti, est à l’origine de ce Grand Prix et vient de sortir un excellent bouquin sur le sujet, Comment les Marques se transforment en médias. Je vous invite donc à le lire si vous voulez tout savoir sur le sujet (ou consulter son blog ). (Lire la suite…)
14 avril 2010
Lecteurs de ce blog, vous le savez mieux que quiconque, chez Millward Brown, les marques nous passionnent. Alors, comment ne pas parler ici de Logorama du studio H5 qui a reçu le mois dernier l’Oscar du meilleur court métrage d’animation. Outre le fait que ce prix récompense le travail d’une équipe française (et quel travail ! plus de 4 années de réalisation), nous avons apprécié l’illustration paroxystique de la présence des Marques dans notre quotidien.
Les Marques font partie de nos vies. Elles constituent des références, des signes de distinction, d’appartenance. Ces labels sont prédominants. Cette réflexion sur la place des marques dans l’univers des consommateurs a amené Christian Galard au constat suivant : « De nos jours, chacun veut devenir une marque, alors qu’autrefois il s’agissait de devenir un héros« .
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9 avril 2010
La dernière pub pour le déodorant L’Oréal Men Expert avec notre « footballeur poète » préféré Eric Cantona me donne l’occasion de reparler d’un de mes sujets favoris : les stars dans la pub. Dans cette publicité, Eric Cantona a rendez-vous avec sa Maman et il est visiblement en retard, alors il court, saute dans un taxi, se précipite le tout avec une « coolitude » très personnelle grâce à son déodorant qui lui évite les désagréments d’une situation aussi physique que stressante… Si vous ne l’avez pas encore aperçue je vous invite à la découvrir sur le site de L’Oréal.
Difficile aujourd’hui de découvrir une publicité avec une célébrité sans avoir immédiatement en tête LE référent du moment, Mister Georges et Nespresso, tant ce couple représente aujourd’hui le modèle du genre. (Lire la suite…)
2 avril 2010
Je ne vais pas en surprendre beaucoup, je m’intéresse très peu au football Américain. En revanche, chaque année le SuperBowl est l’occasion pour les marques de se livrer à une course à la surenchère publicitaire assez excitante.
Au fil des ans, nous en sommes même venus à nous demander si le public était aussi intéressé par l’affrontement des équipes que par le buzz créé autour de ces campagnes éphémères et plutôt créatives.
Mais surtout, le SuperBowl a été l’occasion cette année pour Millward Brown de valider sa prédiction de potentiel viral issue de notre outil de pré-test publicitaire Link™. (Lire la suite…)
30 mars 2010
Lecteurs adorés,
Nous avons sélectionné pour vous, et rien que pour vous, la crème de la semaine !
Des billets rafraîchissants, des pubs qui méritent d’être vues (et revues), des nouvelles qui font plaisir à lire…pas de coup de gueule, le vendredi c’est happy !
A lire ici ou ailleurs, pour se divertir ou réfléchir…
L’équipe de rédaction des Marques à la loupe (Lire la suite…)
26 mars 2010
2003 : « Whou ouhh » by Alice
L’année 2003 a été en France, l’année de la grande explication entre tous les Fournisseurs d’Accès à Internet (FAI) présents sur le marché. Ils étaient nombreux, ils sentaient tous qu’il fallait prendre le train en marche, mais au final peu d’entre eux sont arrivés à bon port.
Le plus excitant, c’est que cette bataille fut à la fois technologique et marketing : chaque fournisseur devait mettre au point l’offre la plus innovante tout en le faisant savoir au plus grand nombre dans l’optique de recruter le plus d’abonnés possible. Ceux qui ne réussiraient pas à relever ce double défi étaient voués à disparaitre.
Alice a d’abord mis en œuvre le volet technique : en septembre 2003, ce fut le premier FAI a proposer le dégroupage total : ses abonnés n’étaient plus obligés de passer par le tiroir caisse de l’opérateur historique pour avoir accès à la toile. (Lire la suite…)
23 mars 2010
Nous avons tous cette semaine, à l’occasion de la publication des chiffres du marché publicitaire (IREP – France Pub), pris la mesure du choc encaissé par les différents acteurs : 2,5 milliards d’euros qui se sont évaporés dans les dépenses de communication des annonceurs soit une baisse de 8.6%. C’est évidemment historique.
Au-delà de ces chiffres qui, on doit bien l’avouer, donnent le vertige celui qui m’inquiète le plus est la baisse régulière de ce que pèse la communication dans le PIB (environ 1.5% à 2%). La comparaison avec les autres baisses « historiques » lors de la Loi Sapin en 1993 et celle, plus récente, lors de l’éclatement de la bulle en 2001 m’amènent à partager avec vous quelques observations. (Lire la suite…)
19 mars 2010
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