Pour ceux qui, comme nous, suivent de près les évolutions du média Internet, cette année 2010 s’annonce passionnante. Internet a pris une autre dimension. Preuve de ce nouveau statut, la toile alimente désormais de nombreux débats au sein des sphères législatives et exécutives de l’Etat français. Début janvier, une taxe des moteurs de recherche, Google en tête, a été évoquée à travers le rapport Zelnik sur la Création et Internet. Puis, en ce début de semaine, François Fillon a souhaité la mise en place d’une offre Triple Play sociale visant un accès à Internet pour tous. Ce sont des signes forts de la place qu’Internet a pris au sein de notre société et du paysage publicitaire français.
De notre position d’experts de la mesure de l’efficacité publicitaire digitale, nous recevons également des signes évidents d’une nouvelle considération par les marques de ce support de communication. Les problématiques de nos clients relatives aux communications digitales sont de plus en plus nombreuses. Evidemment nous nous en réjouissons, mais au-delà de ça, il faut y voir le signe d’un média qui n’est plus seulement tactique mais stratégique pour les marques. (Lire la suite…)
Aujourd’hui marque le lancement grand public d’un nouveau site de vente en ligne : MakeThePrice. Un de plus me direz-vous ? Pas vraiment.
Avec un schéma de fonctionnement audacieux, MakeThePrice pourrait se présenter comme l’Anti-eBay : le prix baisse avec les clicks !
Le secret : pour voir le prix de vente proposé par le site, il faut utiliser un ou plusieurs Pass, d’une valeur unitaire de 1 euro, préalablement acheté sur le site. Chaque Pass utilisé par les visiteurs fait donc baisser le prix de l’objet à chaque fois, jusqu’à ce qu’un internaute se décide à acheter.
Autre point de différenciation avec eBay et consorts, la gamme des objets mis en vente : maroquinerie de grande marque, joaillerie de luxe, voiture de sport ou même week-end à Megève, un positionnement résolument Premium qui doit séduire une certaine catégorie d’acheteur. Des acheteurs prêts à miser pour voir, sans garantie de gagner, et pour qui acheter reste un jeu. Un jeu qui déclenche même un compte à rebours de 30 secondes à l’apparition du prix d’achat immédiat. Consommateurs frileux s’abstenir ! (Lire la suite…)
Une décennie se ferme et une autre s’ouvre… mais avant de tourner définitivement la page de ces 10 années que nous venons de traverser, je voudrais partager avec vous un petit exercice qui m’a occupé pendant la trêve hivernale. Elle a été pour moi l’occasion de me poser la question de savoir quelles seraient les 10 Marques qui ont pesé sur cette décade et qui incarneraient les 10 tendances marketing qui resteront et feront de demain un monde de consommateurs différents.
Dans les prochaines semaines je reviendrai sur chacune de ces tendances pour nous projeter dans l’avenir. 10 ans, 10 Marques, 10 tendances… et 10 choix qui sont contestables mais qui définissent selon moi l’empreinte marketing de cette décennie. (Lire la suite…)
Et voilà, après ces 27 - premiers – billets, nous prenons nos quartiers d’hiver…pour revenir le 4 janvier avec le 1er volet d’un dossier consacré aux marques qui ont laissés leur empreinte durant cette décennie !
Vivement Noël !!! Il est des marques qui, chaque année, concentrent beaucoup d’énergie publicitaire (et pas que !) au moment des fêtes de fin d’année. Les catégories traditionnellement concernées comme l’alimentaire « festif », le luxe, les jeux/jouets, les vêtements (de circonstance…), l’électroménager… se sont fait déborder par les investissements croissants des acteurs de l’informatique, de l’internet, de la TV payante ou de la téléphonie mobile. L’enjeu est évidemment de taille car il s’agit de capter les arbitrages des consos qui se sont limités tout au long de l’année pour faire et se faire plaisir. Cette année même l’automobile essaie de se tailler une part de la bûche avec la fin annoncée des primes « anti-crise ». Dans ce concert polyphonique, une voix (une voie ?) publicitaire se fait entendre avec plaisir, celle d’Orange. Vous avez tous, j’imagine, été exposé à cette dernière pub sur les boules de neige. Non ? La voici : (Lire la suite…)
Comment le subtil mélange du virtuel et du réel peut enrichir l’expérience de marque ?
Vous vous souvenez sans doute du film Minority Report de Spielberg (pas très récent mais marquant à l’époque !) qui plongeait le spectateur dans une vision très futuriste de la société en 2054 (population soumise à des scanners rétiniens pour la personnalisation de messages publicitaires, le héros manipulant des images à travers une interface de réalité virtuelle…) ?
En cette fin 2009, nous ne sommes peut-être plus très loin de cette fiction d’anticipation… grâce aux possibilités qu’offre la Réalité Augmentée, technique qui fait beaucoup parler d’elle en ce moment. Cette technique révolutionnaire permet en effet de superposer en temps réel un modèle virtuel 3D à la perception de la réalité. Vous allez me dire : So what ?? (Lire la suite…)
La nouvelle publicité TV E. Leclerc vient d’être assignée en justice par deux groupements de pharmaciens. Moi qui ne suis pas pharmacien, cette communication m’a fait sourire. Ce n’est pas la publicité en elle-même qui m’amuse. Certes, le style créatif (qui me fait penser à celui de Jean-Pierre Jeunet dans Amélie Poulain), est plaisant mais le sujet – la libre fixation des prix des médicaments non remboursés dans les parapharmacies de l’enseigne E. Leclerc – lui n’est pas particulièrement drôle. En fait, je souris devant l’audace de cette enseigne et son entêtement à « se battre » pour le pouvoir d’achat des consommateurs. J’emploie volontairement un vocabulaire « guerrier » pour illustrer l’intention de Leclerc car à la lecture de l’histoire de la marque, j’ai été saisi par le nombre de termes faisant référence au combat : menacer, défendre, combattre le pouvoir, épouser la cause, s’opposer, enrayer… (si je vous assure je parle bien ici de l’enseigne de distribution et non du Maréchal ).
Le combat pour « faire chuter les prix » a commencé en 1949 avec l’ouverture du premier magasin E. Leclerc et la réduction des intermédiaires dans le circuit de distribution. Depuis, il n’a pas cessé et il a permis à l’enseigne bretonne de révolutionner les schémas établis (accession à la distribution du carburant en 1979, sélective de parfums en 1983 et de bijoux en or en 1986) en dénonçant voire outrepassant la législation (par exemple la loi Lang de 1981 sur le prix unique des livres). L’engagement pour la défense du pouvoir d’achat des consommateurs fait donc partie de l’ADN de la marque. Il n’est donc pas étonnant de voir E. Leclerc repartir en campagne pour la liberté de fixation des prix des médicaments non remboursés et ce, malgré un avis défavorable du Bureau de Vérification de la Publicité (BVP) et une précédente communication sur le sujet contestée (mais tolérée d’après la décision de la Cour de Cassation du 13 octobre 2009). (Lire la suite…)
Le Grand prix Effie 2009 (23 novembre dernier) décerné à la publicité Nespresso avec Mister George me donne l’occasion de revenir sur un marronnier de notre profession : l’utilisation des stars comme levier d’efficacité publicitaire.
Il faut dire que ce phénomène ne date pas d’hier !! Depuis les années 50, se sont succédées les stars, d’abord celles du Cinéma, de la Musique, de la Mode, du Sport, de la TV puis plus récemment de la Politique (vous vous souvenez de la publicité de Ryanair avec Nicolas Sarkozy en vedette malgré lui ?)…Nous gardons en mémoire quelques extraordinaires pages de pub avec Ronald Reagan pour le savon Boraxo ou James Dean pour la sécurité routière. On pourrait aussi citer Sharon Stone pour William Lawson, Sean Connery pour Citroën ou Nicole Kidman pour Chanel n°5. Astuce nostalgie : s’égarer avec plaisir sur le site Culture Pub ;-) (Lire la suite…)
Nous avons tous été exposés et subjugués par cette video intitulée « Social Media Revolution », qui en 4’20’’ fait la pub d’Internet et des nouveaux médias sociaux…
Vidéo qui d’après le viral video chart, a été la 4e vidéo la plus buzzée depuis un an, rien que ça ! Si vous voulez la revoir (ou la découvrir si vous êtes partis en vacances ces dernières semaines ;-) ), la voici :
avec la participation exceptionnelle de Jacques Latreille, Directeur Grands Comptes
Il y a quelques temps, la communauté marketing anglo-saxonne a frémi de cette excentrique rumeur qu’on a d’abord crue inventée de toutes pièces (veille NéKid, page 26). Et puis, dans son édition du 14 octobre dernier, le magazine AdverstisingAge n’a pas tardé à confirmer cette information (pas de lien malheureusement, l’article est passé en archives, il faut nous croire sur parole).
Qu’en est-il exactement ? Grâce à un procédé breveté, la marque Kellogg’s a fait part de son intention « d’imprimer » son logo sur ses pétales de maïs soufflés Corn Flakes à l’aide d’un laser, procédé qui n’en altérerait pas leur gout.
Les observateurs avertis du marché des céréales destinés au petit déjeuner auront remarqué que, comme bon nombre de marques de milieu de gamme, le challenge principal de Kellogg’s est de défendre ses parts de marché face aux marques de distributeurs.
Cette innovation marketing pourra-t-elle donner un avantage décisif à Kellogg’s ?
A dire vrai, cette nouvelle nous a quelque peu divisés chez Millward Brown en interne. Voici quelques éléments de réponse… (Lire la suite…)
Pour ceux qui, comme nous, suivent de près les évolutions du média Internet, cette année 2010 s’annonce passionnante. Internet a pris une autre dimension. Preuve de ce nouveau statut, la toile alimente désormais de nombreux débats au sein des sphères législatives et exécutives de l’Etat français. Début janvier, une taxe des moteurs de recherche, Google en tête, a été évoquée à travers le rapport Zelnik sur la Création et Internet. Puis, en ce début de semaine, François Fillon a souhaité la mise en place d’une offre Triple Play sociale visant un accès à Internet pour tous. Ce sont des signes forts de la place qu’Internet a pris au sein de notre société et du paysage publicitaire français.
Et voilà, après ces 27 - premiers – billets, nous prenons nos quartiers d’hiver…pour revenir le 4 janvier avec le 1er volet d’un dossier consacré aux marques qui ont laissés leur empreinte durant cette décennie ! 
Comment le subtil mélange du virtuel et du réel peut enrichir l’expérience de marque ?
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Il y a quelques temps, la communauté marketing anglo-saxonne a frémi de cette excentrique rumeur qu’on a d’abord crue inventée de toutes pièces (
